2016年年末，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元！

大力發(fā)展體育旅游

體育旅游作為服務(wù)性消費(fèi)的新興產(chǎn)業(yè)，旅游和體育有著非常廣闊的發(fā)展空間。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和收入階層差異變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項(xiàng)目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。以體育旅游為主的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品逐漸成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。

而足球旅游作為體育旅游的最大分支，也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 015年始，《中國(guó)足球改革總體方案》、《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》、《全國(guó)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》等政策陸續(xù)頒布，可見(jiàn)，足球已不僅僅是體育層面的事情了，更上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

筆者是一位擁有18年球齡的資深女球迷，最大的夢(mèng)想就是能在曼徹斯特看一場(chǎng)曼聯(lián)的比賽。但一萬(wàn)多公里的距離，讓筆者的夢(mèng)想一直沒(méi)能夠?qū)崿F(xiàn)。

而中國(guó)擁有世界最大的球迷群體，很多的歐洲豪門球隊(duì)也看重了中國(guó)的球迷市場(chǎng)，選擇來(lái)到中國(guó)踢一場(chǎng)比賽。在去年好不容易盼來(lái)的北京曼城德比，卻因比賽場(chǎng)地鳥(niǎo)巢的草皮質(zhì)量嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，被迫取消。其實(shí)國(guó)內(nèi)的足球場(chǎng)地質(zhì)量一直遭受質(zhì)疑，非專業(yè)化的球場(chǎng)，清一色的塑膠跑道，在全國(guó)僅有5座專業(yè)足球場(chǎng)。

在美國(guó)平均每4.6萬(wàn)人就擁有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，要知道足球在美國(guó)，排在橄欖球、冰球、棒球之后，并非熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以近鄰日本為例，日本平均3.8萬(wàn)人就擁有一塊標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。而我們中國(guó)是多少？超過(guò)13萬(wàn)人才擁有一塊足球場(chǎng)。

雖然國(guó)內(nèi)的足球場(chǎng)低于國(guó)際平均水平，足球配套設(shè)施也不完善，但中國(guó)卻擁有世界上最大的球迷群體——擁有超過(guò)3億人的足球迷。2016賽季中超聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)為2.42萬(wàn)人，已經(jīng)超過(guò)了意甲、法甲等知名賽事，位列全球第5位。此外，中超聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)了海外轉(zhuǎn)播覆蓋71個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這也是中國(guó)職業(yè)化改革以來(lái)的新高。

中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)正在飛速的發(fā)展中。恒大淘寶的一份報(bào)告指出，當(dāng)前全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占整個(gè)體育業(yè)產(chǎn)值比重超過(guò)40%。在國(guó)內(nèi)，足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值也達(dá)到了8000億元以上，占我國(guó)體育業(yè)產(chǎn)值的47%。業(yè)內(nèi)人士分析，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將超過(guò)萬(wàn)億。

五萬(wàn)億的體育市場(chǎng)，體育旅游蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。體育旅游之所以火熱，是因?yàn)轶w育內(nèi)容、體育題材的獨(dú)特魅力激發(fā)并創(chuàng)造了增量需求。在未來(lái)體育旅行的發(fā)展中，一定要保證垂直化和專業(yè)化，做到與目的地資源的深度綁定，這樣才能實(shí)現(xiàn)旅行的深度挖掘，帶來(lái)更好的旅行體驗(yàn)。

除此之外體育旅游也是與賽事緊密結(jié)合是密不可分的。如今有越來(lái)越多的國(guó)際體育賽事來(lái)到中國(guó)舉辦。例如：奧運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、冬運(yùn)會(huì)、世界一級(jí)方程式競(jìng)標(biāo)賽、上海網(wǎng)球大師賽、國(guó)際田聯(lián)世錦賽等等。也有越來(lái)越多的豪門球隊(duì)來(lái)到中國(guó)踢比賽，中國(guó)的體育旅游市場(chǎng)前景客觀。

作為一個(gè)喜歡體育的女漢子，一個(gè)人獨(dú)自去過(guò)很多城市看過(guò)比賽。每去到一個(gè)城市，又不僅僅只是為了那一場(chǎng)比賽，還有這個(gè)城市的吸引。因?yàn)橐粓?chǎng)體育賽事來(lái)到這個(gè)城市，因?yàn)槁眯袑?duì)這個(gè)城市的了解而愛(ài)上這個(gè)城市。筆者喜歡體育，也喜歡旅行。也希望在國(guó)內(nèi)能出現(xiàn)越來(lái)越多的體育旅游目的地，我想這也是萬(wàn)千體育迷的心聲。